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在一次直播活动中，小杨哥高调声称某月饼为香港顶级品牌，选用珍贵的黑松露为原料，并力邀米其林星级厨师精心调配，力图塑造一种豪华高端的品牌形象。

在直播过程中，大小杨哥强调，这款香港美诚月饼已在他们的直播间连续销售三年，制造了惊人的数百万订单记录。但是，随着销量激增，疑咨询和批判声也随之而来。

网友们纷纷揭露，该品牌在香港并无实体店铺，甚至在主流的网络购物平台上也难觅其踪迹。实际上，这些月饼的生产地是广州和佛山，与所宣传的“源自香港”大相径庭。更有消费者投诉，经过直播间购买的美诚月饼，不管是品质依然份量，均与宣传相差甚远，引发了对虚假宣传的质疑。

面对质量咨询题，消费者退货请求遭拒，商家以月饼为季节性商品为由，拒绝无理由退换，这种做法被批判为强制消费。

紧继续，三只羊直播间迅速下架了所有美诚月饼产品，大概意图消除事件痕迹。与之形成鲜明对照的是，罗永浩团队主动应对，宣布对购买美诚月饼的消费者实行“退一赔三”的补偿方案，彰显了责任和诚信。

平台及多地市场监督治理局随即介入调查，证实了三只羊直播间存在虚假宣传行为，并启动了相应的法律程序。并且，呼吁企业规范经营，严惩违规行为。

回顾三只羊的直播历史，类似的质量风波并非首次，如之前的澳洲牛肉卷事件，也因虚假宣传而受到重罚，但直播间未对此作出公开回应。这种对待咨询题的态度，让人担忧其诚信度。

于是，公众期待监管部门能加大执法力度，净化直播带货环境，保护消费者权益，避免不良主播的行为损害行业信誉。此次事件，或许将成为改变三只羊乃至整个直播电商行业态度的关键节点。

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