###“消失”的抵制圣诞节：从热闹到冷清，背后有哪些真相？

最近在朋友圈里，我忽然发现往年那个时候常见的“抵制圣诞节”声音今年却异常肃静。曾经满大街挂着圣诞树的商场此时显得冷冷清清，曾经刷屏的“平安夜苹果”也变得稀松平常。曾经沸沸扬扬的抵制圣诞节活动，如何悄无声息地偃旗息鼓了呢？有人调侃：是人们更成熟了，依然商家更淡定了？事实上，深挖缘故，还真能发现很多有趣的现实。

今年的圣诞节大概没有预期中的那么热闹。近年来，每到圣诞节，这种热闹的场面差不多逐渐消失，街道和商场不再人山人海，节日气氛也淡了不少。这背后的缘故是多方面的。

所谓的火爆圣诞夜，事实上大部分不过商家和媒体的一种宣传手法。他们营造出“人山人海”的氛围，目的是吸引大伙儿去消费，赚取利润。但长沙的圣诞节并没有想象中那么热闹。思考到长沙冬天的严寒以及今年圣诞节恰逢工作日，许多人可能因为忙碌的工作或其他情况而无法参与活动。那些朋友圈里好像很火的场面，很可能不过拍摄角度选择得好，并不能代表整体事情。

今年的圣诞节，你是否觉得没啥声响？往常那些高调的“抵制圣诞节”声音和商场里的闪闪发光的圣诞树都不见了踪影。是不是大伙儿都集体失忆了？依然讲圣诞老人偷偷搬家了？事实上，这背后有一些值得探讨的缘故。

首先，近几年实体店经营状况不佳，圣诞节的热闹也随之降温。往常，商家借机大搞促销，商场装饰得花里胡哨，还有圣诞老人拉顾客。但现在，大伙儿更喜欢网购，双十一、双十二刚剁完手，谁还有心情去实体店凑热闹？圣诞节最初进入中国时，要紧是商家为了年底促销而大力推广的一种手段。那时商场里的圣诞装饰能吸引一大波人，大伙儿也容易在这种氛围中被诱导消费。但现在，大多数人适应了网购，尤其是现在那个节日也不是法定假日，商场里本来人就不多，圣诞氛围也难以再吸引顾客。

网购平台的玩法越来越精准。大数据依照每个人的购物适应调整推举商品，消费者根本不需要出门逛街，打开手机就能挑到自己喜欢的东西。即使是圣诞节相关的商品，如礼物、装饰品和节日限定商品，网购也能以更低的价格、更方便的方式送到家门口。快递速度的提升也让不少人无需为节日提早准备，这种便利性直截了当压缩了实体商场的生存空间。

随着经济波动，消费者的消费心态也发生了变化。往常，圣诞节总是商家最爱抢的营销点，绚丽的灯光和五彩斑斓的装饰总能吸引一大波人的目光。但今年的促销活动却不如以往吸引人。走进商场，尽管到处基本上打折海报，但大伙儿的热情大概都压在心底。大伙儿忙着准备春节，过一个实惠的节日成了那个季节的主题。

往常在外企工作的年轻人，圣诞节都是是他们的主场，他们的日子方式和消费能力一度成为别人羡慕的焦点。但现在外企环境变了，许多人的收入并未增长。这几年，大伙儿花钱的手法不像往常那么豪放了，消费观念也变得更加慎重。往常商家一搞促销，大伙儿就像飞蛾扑火似的冲过去；现在则会停下来考虑：“我确实需要那个东西吗？”于是，真正掏钱的人少了，圣诞节的热闹氛围自然也就没那么浓了。

最近几年，年轻人对传统文化的热情高涨。去年中秋节，朋友圈被各种手工月饼和传统灯笼刷屏；今年端午节，许多年轻人还组团学包粽子，研究不同地区的包法。那些曾经觉得传统节日“老土”的90后、00后，现在反而变成了传统文化的“推广员”。他们不仅穿汉服逛街，还非常热衷于研究节气文化。这种变化真的有趣。年轻人并不是不喜欢圣诞节，而是找到了更深的文化认同。“过洋节图个热闹，过中国节才有仪式感。”

文化认同的变化也在妨碍着人们对圣诞节的态度。随着《长津湖》等电影的热映，越来越多的人开始关注自己的历史。12月24日不仅是西方的平安夜，更是长津湖战役胜利的纪念日。不少人意识到，今天的“平安”不是圣诞老人送的，而是无数先烈用生命换来的。如此的认识改变了很多人对圣诞节这种外来节日的态度，使他们对那个节日渐渐失去了兴趣。

此外，圣诞节在中国并不是法定假日。对大多数人来讲，圣诞节不过一个一般的工作日。今年圣诞节恰好是周三，学生还要上学，上班族也得去工作，根本没有时刻参与任何节日活动。这些因素共同作用，使得圣诞节在中国的热度逐年下降。

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